1908 wurde einer der bekanntesten Jeans-Brands in England geboren. Der Gründer, Morris Cooper, war ein Overall-Hersteller und stellte in den Kriegsjahren vor allem Arbeitskleidung her, bevor er zu einem der grössten Jeans-Fabrikanten wurde.
Die Jeans diente von diesem Zeitpunkt an bis in die 30er Jahre als Arbeitskleidung für Cowboys, Holzfäller, Farmer, Gleisarbeiter etc. Vorteilhaft an der Jeanshose war vor allem das funktionelle Design, zusätzliche Taschen für Werkzeug und eine enge Passform zum Reiten. Die Jeans-Jacken hatten weite Ärmel für größere Bewegungsfreiheit. Jeans galten, natürlich auch heute noch, als komfortabel, erschwinglich und flexibel, und ausserdem wurden sie zu Ikonen des Wunsches nach Freiheit und Individualität. Sie überdauerten den Aufbau Amerika’s, die Grosse Depression, durchbrachen soziale Barrieren und nationale Grenzen und überlebten den zweiten Weltkrieg, wo sie zur Grundausstattung der Amerikanischen Soldaten gehörte.
In den 50er Jahren wurde die Lee Cooper zum Statussymbol und stand dahingehend für Freiheit und Jugendlichkeit. Die Jeans als Fashionstatement war geboren und nicht mehr nur als Arbeitskleidung angesehen. Besonders in den 80er Jahren wurde Lee Cooper zum Rock’n’Roll Brand. Musiker und Bands wie The Clash und die Rolling Stones standen auf die Jeans und deshalb sind die Lee Cooper Jeans seither die Rock-Jeans schlechthin!