Guess versteht sich als Mode- und Lifestyle-Label, das höchsten Wert auf Design und Qualität legt. Eine Uhr von Guess ist in erster Linie ein Mode Accessoire, das ausserdem zuverlässig die Zeit anzeigt. 
Guess Uhren stehen für Mode, Trend, Eleganz und Extravaganz. Sowohl das Design, Material und die Technologie sprechen für eine einzigartige Qualität bei einem ausgezeichneten Preis- Leistungsverhältnis. 
Die Marke Guess vertritt die Zielsetzung, zu den weltweit führenden Modemarken zu gehören. Guess Uhren sind nicht nur zeitgemäss, Guess Damenuhren und Herrenuhren geben mit Mut neue Trends vor!
Jeanshosen waren seit den 50er Jahren das beliebteste Modestück und in den 70ern glaubten die Designer, sie nicht mehr entscheidend verbessern oder neu präsentieren zu können. Doch genau das sahen die Marciano-Brüder Maurice, Paul und Armand anders. Die drei Marcianos waren in Frankreich aufgewachsen und der französischen Kultur und Mode stark zugewandt, fühlten sich jedoch auch mit dem amerikanischen Lifestyle verbunden. Diese Kombination wollten sie in ihrem eigenen Mode-Unternehmen zum Leben erwecken. So entwarfen sie als erstes das Jeans-Modell Marilyn, doch der Fachhandel war skeptisch. Die Marylin Jeans waren sexy und damit Jeans für alle, die ein Statement setzen und ihren individuellen Stil zeigen wollten. Bloomingdale’s war einverstanden, ein paar dieser Jeans zu verkaufen, um den Marcianos einen Gefallen zu tun. Binnen weniger Stunden waren alle Hosen verkauft. Basierend auf diesem überwältigenden Erfolg wurde 1981 von den Marcianos das Label Guess gegründet. Die Mode vereinbarte Eleganz und Leichtigkeit, Attraktivität und Coolness. 1983 folgte mit Guess Watches die Ergänzung zum Bekleidungs-Label. Die Damenuhren sind exklusiv mit Steinen besetzt, modisch designed oder klassisch gestaltet. Die Herrenuhren bestechen neben hohem Qualitätsanspruch durch klares Design, hochwertiges Material bei Gehäuse und Armband auch durch hohen technologischen Anspruch.
Markenzeichen des Labels ist das große „G“, das auf allen Produkten zu finden ist. Bei Guess Handtaschen bildet es den Verschluss, bei Gürteln die Schnalle, womit das Logo nicht nur Stilelement, sondern auch praktische Funktion hat.
Von Beginn an wählte Guess berühmte Persönlichkeiten als Werbe-Stars für das Unternehmen aus. Darunter waren zum Beispiel Drew Barrymore, Victoria Silvstedt, Anna Nicole Smith oder auch Claudia Schiffer, die überhaupt erst durch den Deal mit Guess Jeans bekannt wurde. Jüngste spektakuläre Verpflichtung war Paris Hilton, die von Photo-Ikone Ellen von Unwerth in Szene gesetzt wurde. Es sei schon immer ihr Traum gewesen, ein Guess-Girl zu werden, denn das sei zeitlos und würde für immer fortbestehen, so das Party-Girl. Klingt ganz, als hätte sie den Wert von Guess erkannt.