Eastpak ist dabei allmählich sein Einzelhandelnetz zu erweitern. In Russland, Brasilien, Italien, Japan und Deutschland hat das Label jetzt Flagship-Stores und noch dieses Jahr werden neue Eröffnungen folgen. Aber das sind nicht die einzigen Pläne der Marke: auch die Zusammenarbeit mit Mode-Ikonen wie junge Designer, Künstler, Musikanten und Sportler steht auf dem Programm. Der belgische Designer Raf Simons macht schon seit einigen Saisonen eine Kollektion mit Eastpak und in Kürze wird eine Taschen-Kollektion mit Prints des japanischen Künstlerehepaars das unter dem Namen Eley Kishimoto bekannt ist, erwartet. In London, in der Carnaby Street, im angesagten Soho, öffneten sich die Pforten eines 170 Quadratmeter grossen Gebäudes, wo zum ersten Mal in der Geschichte von Eastpak die gesamte Produktlinie von Eastpak verkauft werden soll, inklusive Kleidung der Marke. Im neuen Geschäft wird auch ab und zu ein Künstler ausstellen und ein DJ auflegen. Schlägt Eastpak jetzt eine ganz neue Strategie ein? “Zu einem gewissen Zeitpunkt tritt eine Sättigung ein”, erklärt Product Manager Toon Kympers. “Die Zusammenarbeit mit Designern und Künstlern funktioniert bis dato wirklich gut. Das Beste ist doch zwei Profis aus unterschiedlichen Fachbereichen zusammenbringen. Es stehen daher sicher noch mehr Projekte mit Kooperationen auf dem Programm.” Hinsichtlich des Kleidungssortiments, das kürzlich die Kollektion des Taschenherstellers ergänzte, teilt Marketing Manager Matteo Martignoni mit, dass es genau der richtige Zeitpunkt war. Das hat auch mit einer Veränderung der Positionierung des Labels zu tun, gibt Martignoni sofort zu. “Wir wollen das Label nicht mehr als reine Taschenmarke führen, sondern es als Lifestyle-Marke etablieren. Wir sind jetzt Marktführer im Segment Rucksäcke, aber wir wollen den Markt als Streetfashion erobern.” Von daher auch die Zusammenarbeit mit Musikern, Sportlern und Künstlern. Was Kleidung betrifft hat Eastpak seinen Schwerpunkt vorläufig auf Jacken gelegt, da die “DNA” einer Tasche ihnen am ähnlichsten ist: beide verkörpern ein Image von Komfort und Robustheit.” Kympers: “Das einzige, was kaputt gehen kann, ist der Reißverschluss.”.
Der absolute Bestseller von Eastpak ist weltweit der Padded Pak´r. Der Rucksack ist ideal für den täglichen Gebrauch, dick gepolstert und in dutzenden Farben erhältlich. Oft kopiert, aber nie erreicht ist der Padded Pak´r der meist verkaufte Backpack der Welt.
 Auch das Modell Wyoming gehört zu den beliebtesten Rucksäcken weltweit. Mit einem besonders robusten Lederboden versehen, eignet sich dieser Rucksack für lebenslangen Gebrauch. Das Modell Provider ist der beliebteste Multifunktionsrucksack von Eastpak. Er bietet Platz für einen Laptop, ist besonders gut gepolstert und hat mit 38 Litern Volumen enorm viel Platz.